[김승범 연구원]

CJ제일제당은 일명 먹는 화장품 「이너비」의 중국 인지도 강화에 나선다고 27일 밝혔다.

이를 위해 CJ제일제당은 중국 대표 온라인몰 「징동」과 중국 기반 글로벌 뷰티온라인몰 「샤샤」에 진출할 계획이다. 징동은 중국 내 매출 2위 규모의 종합 온라인몰로 CJ제일제당 이너비는 국내 제조사 중 최초로 전용숍을 오픈해 이달부터 운영을 시작했다. 샤샤는 홍콩을 기반으로 중국, 유럽, 호주까지 진출한 중국 베스트 5 뷰티 온라인몰로, 이너비와 계약을 마치고 7월 중 국내 이너뷰티 브랜드 판매할 예정이다. 

CJ제일제당은 이너비가 K-뷰티 대표 브랜드로 중국에서 인지도와 인기가 상승하고 있고 이너비의 뷰티 철학이 징동과 샤샤의 주요 타깃층인 소비력 있는 중국 젊은 여성들의 니즈와 일치한다고 판단해 제품 입점을 추진해왔다.

현재 중국 이너뷰티 시장 규모는 약 4조원에 달하는 것으로 추산된다. 화려한 메이크업보다는 건강하고 깨끗한 피부를 중시하는 경향이 강하고 먹어서 피부를 관리하는 보양 개념이 발달됐기 때문이다. 실제로 이너뷰티 기능성 제품 외에도 제비집, 상어지느러미, 족발 등으로 만들어진 가공식품류까지도 이너뷰티로 인정을 받고 있다.

또한 한류 열풍으로 한국 연예인의 식생활,미용법 등에 대한 동경과 관심이 높아지고 한국을 찾는 중국 「80호우(1980년 이후 출생자)」가 증가하면서 한국산 이너뷰티 제품의 인기는 상승세를 보이고 있다. 

한정엽 CJ제일제당 건강마케팅 총괄부장은 『건강식품에 익숙한 중국인들인 만큼 먹는 이너뷰티 제품을 통해 이너비를 케이뷰티 열풍의 대표 브랜드로 자리매김할 수 있도록 할 것』이라고 밝혔다. 

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